大宝是不是国货品牌(盘点那些被误以为是国货的伪国货)

在“李佳琦带货怼网友”之后，老牌国货重获消费者的追捧。蜂花、鸿星尔克接连走红，一度沉寂的活力28、莲花味精也再度翻红。说来说去，还是国产品牌的朴实无华令人感动。

老牌国货重获消费者追捧。

不过，需要注意的是，也有一些品牌看上去像国货，或者曾经是国货的“伪国货”，而有些品牌“出走”半生，归来仍是国货。这些产品你可能还买过。

中华药膏：不再属于“中华”

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成立于1954年的中华牙膏确实是国货出身，并在20世纪80年代风靡所有商场、小店货柜，成为几代人的成长记忆。直到1994年，联合利华通过收购上海牙膏厂，获得了“中华牙膏”品牌经营权，并成立上海联合利华牙膏有限公司。自此，向来被消费者视为国产品牌代表的中华牙膏走上了外资经营之路。

中华牙膏官方网站截图

大宝：早已被外企收购

没错儿，就是那个大宝sod蜜，它已不再是国货。

在全国人均化妆品年消费额不足10元的20世纪90年代，大宝曾凭借低定价、“全家都能用”的大众化定位以及“大宝天天见”的电视广告营销而迅速打开市场。

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大宝公司的前身是始建于1957年的北京市三露厂，该厂是北京市政府为安置残疾人就业而设立的国有残疾福利性质的工业企业。1990年，新任厂长杜斌对大宝品牌定位、产品研发及市场营销进行改革，推出SOD蜜，定位“老百姓用得起的化妆品”。自1997年开始，大宝连续8年保持全国护肤品市场销量第一。

然而，随着外资品牌涌入中国市场，国产化妆品开始逐渐失去市场优势。2008年7月，强生斥资23亿元将大宝收入囊中。而曾经打开市场的利器——低价和大众定位，成了大宝被强生收购以补充大众化市场短板的重要理由。

强生集团大宝市场部品牌总监曾对外表示：“如何将大宝在消费者心中的定位从‘低价’转变为让大家自豪的国民品牌，这是我们目前需要努力做好的最大功课。”

小护士：逐渐淡出视野

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实际上，被收购一度成为头部本土护肤品品牌的归宿。2003年12月11日，欧莱雅集团宣布收购小护士，这是欧莱雅集团作为世界第一大化妆品公司在中国的首次收购行为。不过，不同于大宝的是，被收购后的小护士逐渐淡出，其自身渠道直接为欧莱雅旗下品牌卡尼尔所服务。

孩儿面：“血统”不再纯正

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作为很多人童年时最主流的儿童面霜，孩儿面伴随了一代人的成长。但早在1994年，孩儿面的国货“血统”就不再纯正，德国汉高公司收购了拥有孩儿面品牌的上海可蒙公司。如今，儿童类面霜愈来愈丰富，消费者却很难再找到这款童年记忆中的产品了。

丁家宜：归来仍是国货

除了前面提到的中华牙膏、大宝、小护士外，丁家宜也曾被外资企业收购。不同的是，丁家宜目前仍是国货无疑。

图片来源于丁家宜官方微博

2010年12月6日，全球香水制造商科蒂集团（Coty）与丁家宜正式宣布双方达成股份购买协议。当时业界认为，科蒂收购丁家宜主要是想利用其销售渠道重新进入中国市场。而仅仅被收购一年后，丁家宜的销售量就锐减了50%。直到2015年士齐集团花重金回购丁家宜。

美加净：重现年轻人视野

美加净诞生于20世纪60年代最辉煌的时候，年销售额达3亿元，占全国化妆品市场的1/10。20世纪90年代初，借助中外合资热潮，上海家化与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。然而，合资后由于经营不善，品牌的知名度与美誉度大不如前。

图片来源于美加净官方微博

1994年，上海家化斥巨资回购了“美加净”商标。1997年、1998年，美加净分别重新被评为上海市著名商标，获得“中国驰名商标”称号。近两年，美加净走向焕新之路，与大白兔联名推出的奶糖味润唇膏使其重新走进年轻人的视野。

你的身边有这些“伪国货”吗？除了这些，你还知道哪些呢？来评论区告诉大家吧。

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