如何打造圈层文化(建立你的人物IP圈层分几步)

为什么别人的粉丝比我多？

为什么别人粉丝比我的更有粘性？

为什么别人的内容更容易被粉丝接受？

这是因为「别人」建造了自己个人IP的圈层！

什么是圈层？如何建立自己的圈层？

今天就和大家一起来好好聊一聊

有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人，通过持续引导，在一定时间内形成稳定的群体。其中，稳定才是圈层的关键。

需要注意的是社群并不是圈层。

社群是为了一样的目的或者利益聚集在一起的形式，没有共同兴趣、态度、爱好、价值观，不能产生对接。

而圈层不一样，比如“一条”，很多人在关注，40多个人能够创造一两个亿的利润，他们卖30多万的一套音响，能够在短短一周之内卖出去几十套。前段时间卖毛巾的“最生活”，人家也卖得很好。

他们掌握了这个时代的脉搏，不再做社群，而做的是圈层。这是一个核心。

漫威电影深谙IP价值链运作的理念，每一部单人英雄电影之间都会有联系。

先发行的作品会在片尾彩蛋里引介下一部即将上映的电影，形成内容上的相互呼应。每次新电影的结尾，都会引发观众对下一部电影的期待。在2008年《钢铁侠》的彩蛋里，我们第一次看到了神盾局局长尼克·福瑞。而在2010年《钢铁侠2》的彩蛋里，又引出了一年后上映的《雷神》的剧情。

漫威的原创漫画IP，除了改编成电影之外，也涉猎了电视剧、网剧、短片、动画等多种影视改编方式。在电影上映的同时，漫威一般也会推出其同名手游与周边产品。可以说，漫威时时刻刻把握着IP的黄金推广期，不放过任何一个IP推广的机会。

圈层文化经营

并不是简单对一个文化符号在各个领域商业潜力的深挖，以消费这个圈层的热诚来实现对IP的反哺，而是专注于对这个文化自身持续的创造力，从而不断开发新商业机会，并通过一次又一次地唤醒与圈层的互动、共同推进文化的繁衍来实现的。

而这样形成的用户圈层也不止是空间上不断壮大的一批又一批粉丝，而是时间轴上一代又一代的受众，共同将这个IP的生命延续下去。

在信息量如此爆炸的时代

我们只能接收自己感兴趣、有态度、同爱好和价值观相同的信息，这就使得在在世界各地，找到跟自己的兴趣、态度、爱好、价值观相同的人，变得越来越容易。

当我们只愿意跟兴趣、态度、爱好、价值观相同的人接触的时候，社会开始圈层化，人开始圈层化。

粉丝圈层

犹如一个金字塔结构，在最上层的是有经济能力、技术和发言权的意见领袖，他们有的给明星开“站子”，跟着偶像满世界飞，偶像在哪，美图就在哪；有的是凭借个人魅力和组织能力成为粉丝领袖的“大粉”，如果偶像遇上公关事件，他们第一个给出指导思想，如果偶像需要打榜，他们指哪打哪。

圈层粉丝的阶段大概可以分为三段，分别是：路人到粉丝，粉丝到社群，社群到会员。

在这种粉丝的忠诚度跟随里，长年累月的陪伴，从粉丝加入到社群，再从社群变成会员，不是难事。难的是你要让粉丝有成长的空间，要能满足他们与你关系更近的欲望。

作为卖家，不管你提供的产品为何物，最重要的是对于粉丝来说有价值。让粉丝能够愿意追随。

所以找准圈层

能够让个人IP的打造过程中，以最快的速度完成初始流量的积累，并未后续扩大圈层积攒经验。

圈层这么重要！那么要如何打造自己个人IP的圈层呢？

1. 做到极致

在整个圈层构建过程中，首先就是要想——你有没有能做到极致的事情！

什么叫极致？

比如

现在那些做得很成功的小圈层，有一些大孩子喜欢多肉植物，有人就真的研究各种各样的多肉，研究到极致，渐渐把自己的多肉圈层做起来。

你要有影响力，你要有自己独特的标记，甚至连产品都不一定要有，逐渐积累自己的圈层用户基础，那么这个圈层的基础就会越来越牢固。

2. 筛选和过滤

将用户进行筛选和过滤，这是建造圈层最关键的一部分。

外在：目标用户出现的场合、行为与习惯；

内在：兴趣、态度、爱好、价值观；

这就是要进行筛选过滤的几个维度。

这个时代，最宝贵的、最缺少的东西就是筛选和过滤。筛选之后，对你感兴趣、认可你的态度、爱好、价值观的用户，就可以跟你产生连接。

中国这么多的用户，你需要通过不断筛选出兴趣、态度、爱好、价值观类似的人成为你的粉丝，进入你的圈层。他们不仅会给你很多反馈，还能伴随你成长，越相处价值也会越高。

3. 内容链接有无

接下来，我们要做的是连接。如果想要让自己的圈层更加稳定，更多的人认识自己，扩大你的圈层，总得有个链接器。

在今天社交风盛行的时代，这个连接器就是内容，而且是有价值的内容。

除“逻辑思维”罗振宇，“万千美貌于一身”的PAPI酱，“口红一哥”李佳琦，“带货女王”薇娅等等，他们的个人估值都是以“亿”为单位的。每一个人背后都有自己独特代表的内容，并利用内容成为头部个人IP，建造了属于自己的圈层并且在不断扩张中。

人们通过内容，了解这个IP的态度，想法和见解，并在此过程中进行贴合，远离等动作，完成圈层的自我更新和不断扩张动作。

可见，内容就是维护圈层，连接有无的重要手段。

总结：

IP一定要极致的爱自己的产品，爱自己用户，要把爱产品和爱用户能够超出爱自己。产品有问题，就好像自己的人品有问题，用户不满意就好像自己使用的不满意，只有有了这样一种精神，能够让用户体会得到，IP才能够圈层到更多用户。

以上就是关于如何打造圈层文化(建立你的人物IP圈层分几步)的全部内容!

拓展内容：